ppt etika periklanan

https://drive.google.com/open?id=0B0-vq9H0HzN5OGliN1lHRkVEYWc

contoh iklan yang tidak etis

makalah etika periklanan

ETIKA BISNIS

‘’ETIKA PERIKLANAN’’

Dosen Pengajar : Hj.I.G.A Aju Nitya Dharmani SE. MM

Nama : FADJAR ALAMSYAH

Fakultas : EONOMI

PRODI : MANAJEMEN

NIM : 01213151

Berikut sumber buku yang mendukung tema materi tugas saya

Cover sampul depan buku

Cover Bab

ETIKA PERIKLANAN

v Pengertian periklanan

            Periklanan atau reklame adalah bagian tak terpisahkan dari bisnis modern.Kenyataan ini berkaitan erat dengan cara berproduksi industri modern yang menghasilkan produk-produk dalam kuantitas besar, sehingga kita harus mencari calon pembeli.Iklan justru dianggap cara ampuh untuk menonjol persaingan.

            Dalam perkembangan periklanan media komunikasi modern ,media cetak maupun elektronik, tapi khususnya televisi memegang peranan dominan. Fenomena periklanan ini menimbulkan pelbagai masalah yang berbeda. Dari segi ekonomi dipertanyakan apakah periklanan sebagaimana dipraktekkan sekarang ini dan menghabiskan biaya besar sekali, pada dasarnya tidak merupakan pemborosan saja, karena tidak menambah sesuatu pada produk dan tidak meningkatkan kegunaan bagi konsumen.

            Ditegaskan pula bahwa bisnis periklanan memamerkan suatu suasana hedonistis dan  materialistis. Dengan kata lain, periklanan dilatarbelakangi suatu ideologi tersembunyi yang tidak sehat, yaitu ideologi konsumerisme atau apapun nama yang ingin kita pilih untuk itu.

             

1.    Fungsi Periklanan dan Ciri-Cirinya

Iklan dilukiskan sebagai komunikasi antara produsen dan pasaran, antara penjual dan calon pembeli. Dalam proses momunikasi itu iklan menyampaikan sebuah ‘’pesan’’. Dengan drmikian kita mendapat kesan bahwa periklanan terutama bermaksud memberi informasi seolah-olah tujuannya yang terpenting adalah memperkenalkan sebuah produk atau jasa.

Dalam periklanan dapat dibedakan dua fungsi yaitu fungsi informatif dan fungsi persuasif :

1.      Iklan informatif dimaksudkan sebagai tahap pelopor dari kartegori produk untuk membangun permintaan awal. Periklanan informatif yang mungkin

·         Memberitahu pasar tentang satu produk baru dan membangun citra perusahaan( brand image)

·         Menyarankan penggunaan baru dari satu produk

·         Menginformasikan pasar tentang perubahan harga, dan sebagainya

2.      Periklanan persuasif dimaksudkan untuk membangun ‘’periklanan selektif’’ untuk satu brand tertentu, merupakan sebagian besar yang digunakan dalam periklanan beberapa periklanan persuasif telah bergeser ke arah periklanan perbandingan yang bermaksud membangun superioritas satubrand melalui perbandingan spesifik dengan satu atau lebih brand lainnya dalam kelas produk yang sama . contoh periklanan persuasif

·         Membangun brand preference atau mendorong untuk pindah brand kita

·         Membujuk pembeli untuk membeli sekarang

·         Mengubah persepsi pembeli tentang atribut dari produk

Ciri – ciri iklan yang baik adalah

·         Etis : berkaitan dengan kepantasan

·         Estetis : berkaitan dengan kelayakan(target market, target audiennya, kapan harus ditayangkan)

·         Artistik : bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak

2 . Periklanan dan kebenaran

     Pada umumnya periklanan tidak mempunyai reputasi baik sebagai pelindung atau pejuang kebenaran. Sebaliknya, kerap kali iklan terkesan suka membohongi, menyesatkan, dan bahkan menipu publik. Tentu saja; pembohongan, penyesatan, dan penipuan merupakan [erbuatan yang sekurang-kurangnya tidak etis.

     Jika kita ingin mengevaluasi moralitas periklanan, perlu kita perhatikan secara khusus unsur ‘’maksud’’ dalam pembuatan berbohong. Bisa saja iklan mengatakan sesuatu yang tidak benar, tapi dalam hal ini tidak ada kesengajaan.

     Dalam konteks periklanan, jauh lebih penting adalah maksud dalam arti kedua yaitu maksud agar orang lain percaya. Disini perlu diperhatikan pembedaan yang disebut tadi antara iklan informatif dan iklan persuasif, atau antara unsur informasi dan unsur promosi dalam iklan. Unsur informasi selalu harus benar, karena selalu diberikan agar orang percaya. Informasi yang tidak benar akan menipu publik yang dituju.

     Di samping itu iklan mempunyai juhga unsur promosi. Iklan merayu konsumen. Iklan ingin mengiming-iming calon pembeli. Karena itu bahasa periklanan mempergunakan retorika tersendiri. Ia menandaskan bahwa produknya adalah yang terbaik atau nomer satu dibidangnya.

3.    Manipulasi dengan periklanan

Masalah periklanan terutama berkaitan dengan segi informatif dari iklan(tapi tidak secara eksklusif), sedangkan masalah manipulasi terutama berkaitan dengan segi persuasif dari iklan(tapi tidak terlepas juga dari segi informatifnya). Dengan ‘’manipulasi’’kita dimaksudkan: mempengaruhi kemauan orang lain sedemikian rupa, sehingga ia menghendaki atau menginginkan sesuatu yang sebenarnya tidak dipilih oleh orang itu sendiri.

Tidak jarang kampanye periklanan yang paling gencar pun gagal total, bukan karena dijalankan dengan kurang profesional melainkan karena produknya tidak berkumandang pada publik konsumen. Tidak mustahil dalam keadaan ekdtrem iklan iklan bisa memanipulasi juga dan kalau begitu aklan macam itu pasti tidak etis. Lebih lanjut kita membicarakan dua cara untuk sungguh-sungguh memanipulasi orang dengan periklanan.

ü  Cara pertama adalah apa yang disebut subliminal advertising. Dengan istilah ini dimaksudkan teknik periklanan yang sekilas menyampaikan suatu pesan dengan begitu cepat, sehingga tidak dipersepsikan dengan sadar, tapi tinggal dibawah ambang kesadaran.

ü  Cara periklanan yang kedua pasti bersifat manipulatif dalah iklan yang ditujukan kepada anak. Iklan seperti itu pun harus dianggap kurang etis, karena anak belum bisa mengambil keputusan dengan bebas dan sangat sensitif terhadap pengaruh dari luar.

4.    Pengontrolan terhadap iklan

·        Kontrol oleh pemerintah

Di sini terletak suatu tugas penting bagi pemerintah yang harus melindungi masyarakat konsumen terhadap keganasan periklanan. Mungkin dalam hal ini bisa kita belajar dari amerika serikat. Tidak ada negara lain dimana praktek periklanan begitu maju dan begitu intensif, namun disitu pun ada instansi-instansi pemerintah yang mengawasi praktek periklanan dengan cukup efisien.

·        kontrol oleh para pengiklan

Cara paling ampuh untuk menanggulangi masalah etis tentang periklanan adalah pengaturan diri(self-regulation) oleh dunia periklanan. Biasanya dilakukan dengan menyusun sebuah kode etik, sejumlah norma dan pedoman yang disetujui oleh profesi periklanan itu sendiri, khususnya oleh asosiasi biro-biro periklanan.

·        Kontrol oleh masyarakat

Masyarakat luas tentu harus diikutsertakan dalam mengawasi mutu etis periklanan. Dalam hal ini suatu cara yang terbukti membawa banyak hasil dalam menetralisasi efek-efek negatif dari periklanan adalah mendukung dan menggalakkan lembaga-lembaga konsumen.

5.    Penilaian etis terhadap iklan

Refleksi tentang masalah-masalah etis di sekitar praktek periklanan merupakan contoh bagus mengenai kompleksitas pemikiran moral. Di sini prinsip-prinsip etis memang penting, tapi tersedianya prinsip-prinsip etis ternyata tidak cukup untuk menilai moralitas sebuah iklan. Mari kita secara lebih rinci mempelajari ketiga faktor ini.

·         Maksud si pengiklan

Jika maksud dari si pengiklan tidak baik, dengan sendirinya moralitas iklan itu menjadi tidak baik juga. Jika si pengiklan tahu bahwa produk yang diiklankan merugikan konsumen atau sengaja ia menjelekkan produk dari pesaing iklan itu menjadi tidak etis.

·        Isi iklan

Iklan harus benar dan tidak boleh mengandung unsur yang menyesatkan, seperti misalnya iklan tentang obat ditelevisi yang pura-pura ditayangkan oleh tenaga medis yang memakai baju putih dan stetoskop. Iklan tidak menjadi etis pula.

·       Kebiasaan di bidang periklanan

Periklanan selalu dipraktekkan dalam rangka suatu tradisi. Dalam tradisi itu orang sudah biasa dengan cara tertentu disajikannya iklan. Sudah ada aturan main yang disepakati secara implisit atau eksplisit dan yang sering kali tidak dapat dipisahkan dari etos yang menandai masyarakat itu.

Pendapat : menurut saya iklan diatas cukup etis dan mendidik dikarekan ada ajakan untuk gaya hidup lebih sehat dan iklan tersebut tidak ada menjatuhkan produk lain

komunikasi verbal

surat edaran

Jenis surat edaran , Bentuk surat block style

di tujukan kepada 

1. pimpinanan SKPD di lingkungan pemerintah kota batam

   kop surat : value Batam

   Perihal     : penetapan jam kerja pegawai selama bulan suci ramadhan 1433 hijriyah  

   Penutup : Demikian untuk di perhatikan dan dilaksanakan dengan sebaik baiknya.

surat penunjukan kerja sama

Jenis surat Penunjukan kerja sama, Bentuk surat full block style
Kop surat : Global Mitra Proteksindo(fire protection and safety equipment)
Tanggal surat : 19 oktober 2013
Ditujukan Surat : Rismiyanto

Alamat Rumah : Jl. raya wates yogyakarta
Alamat oprasional : komp dki pondok kelapa jakarta timur


Pembuat surat : Adi Jaya
Jabatan : Direktur Utama
Alamat : Mutiara Taman Palem Blok A15 no.28,cengkareng jakarta barat

Tugas dan kewajiban hak-haknya sebagai perwakilan /koordinasi di atur dalam perjanjian kesepakatan bersama sebagaimana terlampir,yang merupakan surat kesatuan dan bagian yang tidak terpisahkan dengan surat penunjukan ini.
Penutup surat
demikian surat petunjukan ini dibuat untuk digunakan sebagaimana mestinya sebagai landasan hukum dalam melaksanakan kegiatan dan atas kejarsamanya diucapkan terimakasih.

Contoh Surat Lamaran Kerja

Contoh Lamaran Kerja

contoh Daftar Riwayat Hidup

Lembar Ijazah

Lembar SKHUN

Contoh Surat Resmi(surat undangan)

PEMERINTAH PROPINSI DAERAH JAWA TIMUR

DINAS PENDIDIKAN SEKOLAH MENENGAH ATAS (SMA) NEGERI 22 SURABAYA

Jl. Balas klumprik surabaya, telp (031) 777-12345

Surabaya, 19 juni 2015

Nomor                                                                                                                                                                       234/sma22/2015

Lampiran

Perihal                                                                                                                                     Undangan Wali Murid

Yth. Orang Tua/Wali Murid

SMA Negeri 22 Surabaya

Assalamu'alaikum Wr. Wb., salam sejahtera bagi kita sekalian
Dalam rangka memperingati hari ulang tahun SMA Negeri 22 Surabaya, Kami pengurus OSIS akan melakukan acara santunan kepada anak yatim piatu, dan mohon kiranya para Orang Tua / Wali Murid dapat berpartisipasi dalam memberikan sumbangan, oleh karena itu kami mohon kehadirannya pada :

Hari / tanggal    :  Senin / 20 Juni 2015
Tempat             :  Aula Serba Guna SMA Negeri 22 surabaya
Acara               :  Partisipasi dari Orang Tua / Wali Murid

Mengingat pentingnya acara tersebut, dimohon kehadirannya tepat pada waktunya, demikian undangan ini, atas kehadiran dan partisipasinya kami mengucapkan terimakasih. Wassalamu'alaikum Wr. Wb.

                      Mengetahui,                       
Kepada Sekolah SMA Negeri 22 Surabaya                               ketua OSIS

                       Murdiono                                                           Samson Galau

          NIP : 122133144155166

negosiasi bisnis

 ini adalah proses negosiasi yang terjadi dalam proses online

berkomunikasi dalam lingkungan organisasi

kelainan komunikasi

proposal video

BERITA DARI PT.TRIKARYA

PRESS RELEASE

Surabaya, 18 juni 2015

ECOENERGY AMAN DIKONSUMSI

PT. Trikarya telah memproduksi minuman ber-energy, Ecoenergy  yang memiliki aneka rasa sejak tahun 2008. EcoEnergy merupakan minuman penambah  konsentrasi dan penambah stamina yang tidak menyebabkan munculnya penyakit berbahaya seperti lupus, Di tahun 2010 EcoEnergy mengganti labelnya dengan label baru.

Fadjar Alamsyah, Marketing Director PT. Trikarya dalam Press Conference menyatakan’’Bahan pengawet yang terkandung dalam EcoEnergy telah diperiksa oleh BPOM dan tidak menyebabkan penyakit lupus seprti yang selama ini diisukan. Kami berharap dengan adanya pencantuman label baru ini, masyarakat tidak perlu merisaukan berita yang tidak ada buktinya. EcoEnergy sejak dulu hingga kini tetap aman dikonsumsi.

EcoEnergy sebagai minuman isotonik memiliki kualitas yang sangat baik.penjualan EcoEnergy sejak tahun 2008 dapat mengalahkan para pesaingnya dengan inovasi sendiri dan dengan trobosan terbaru.EcoEnergy memiliki berbagai varian rasa baru.

PT. Trikarya adalah perusahaan yang telah berdiri selama 15 tahun dan memiliki lebih dari 5 anak perusahaan.sejak bergabung dengan Danone PT. Trikarya semakin melambungkan namanya sebagai perusahaan minuman isotonik nomer satu diindonesia.

ENDS

Hafid Alfantoriq,  Press Officer

PT. Trikarya

0835347283565

Untuk informasi lebih lanjut mengenai produk kami, silahkan hubungi :

Kemal Telp: (031)7413924 Customer Service Manager Fax: (031)7534545

PT. Trikarya

Lontar, Surabaya Barat